Encoding/Decoding
Hall presenta una crítica al modelo tradicional de comunicación:
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emisor-mensaje-receptor
Basado en el modelo tradicional de comunicación, presenta un modelo con los momentos de producción discursiva:
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producción-circulación-distribución-consumo-reproducción
En este modelo propuesto por Hall, si ningún significado es adquirido a través del proceso de comunicación, no existe el consumo ni el efecto. Dentro del intercambio de comunicación se encuentran dos elementos importantes para que éste se efectúe: la codificación y la decodificación.
Para Hall, codificar y decodificar son dos momentos, uno que tiene que ver con el receptor (codificar) y otro con el receptor (decodificar). En sí, no existe una decodificación, sino una recodificación, ya que el receptor construye sus propios mensajes en base a los adquiridos:
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Recepción. ¿Cómo le hace el receptor para recibir/entender el mensaje?
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Interpretación. Con cierto código el receptor va a interpretar algo (recodifica)
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Apropiación. El mensaje ya cuenta con una significación para el receptor.
Presenta, además, tres tipos de recepción:
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Recepción hegemónica. En este tipo de recepción el receptor se cree toda la puesta en escena y, además, la acepta.
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Recepción oposicional. El receptor se presenta un tanto renuente y por lo tanto, no acepta el discurso.
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Recepción negociada. Cierta parte del discurso es aceptada por el receptor, la otra parte la critica.
Hall, Stuart. Encoding/Decoding. Culture, Media and Language. Londres: Hutchinson, 1980.
